אקס-אם-אל – XML

Extensible Markup Language – שפת סימון המגדירה מערך של כללים לקידוד מסמכים בפורמט קריא לקריאה אנושית וקריאה במכונה. מטרות העיצוב של XML מדגישות פשטות, כלליות ושימושיות ברחבי האינטרנט. זהו פורמט נתונים טקסטואלי עם תמיכה חזקה בשפות אנושיות שונות, ה​מתמקד בעיקר במסמכים אך נמצא בשימוש נרחב לייצוג מבני נתונים שרירותיים, כמו אלה המשמשים בשירותי רשת.
מבחינת קידום אתרים יש להסביר כי מפת אתר היא קובץ XML המכיל את כל כתובות האתר שרוצים לסרוק עם מידע נוסף (מטא נתונים). הדבר משפר את קידום האתרים שכן הוא נותן שליטה על האופן שבו האתר (ואילו דפים) ייסרק ויצורף לאינדקס. ישנם מספר סוגים של קבצי מפה שיכולים להיות קבצים נפרדים או חלק מקובץ אחד, למשל מפת אתר של תמונה, מפת אתר לנייד, מפת וידאו ועוד. ישנם לא מעט כלים שיוצרים מפת אתר XML באופן אוטומטי, ולכן מה שצריך לעשות הוא רק לבנות ולהגיש אותה למנוע החיפוש.