בניית קישורים – Link Building
תהליך של רכישת קישורים מאתרים אחרים. היפר-קישור (בדרך כלל נקרא רק קישור) הוא דרך למשתמשים לנווט בין דפים באינטרנט. מנועי חיפוש משתמשים בקישורים כדי לסרוק את האינטרנט, כאשר הם יסרקו את הקישורים בין הדפים הבודדים באתר ואת הקישורים בין אתרים שלמים.
בעולם קידום האתרים, בניית קישורים ממלאת תפקיד חשוב בהנעת תנועה אורגנית באמצעות מנועי חיפוש, במיוחד בענפים תחרותיים. יש לציין כי קיימות טכניקות בנייה של קישורי דואר זבל באיכות נמוכה, ולעיתים הן יכולות לעבוד, אך הן לא אמורות למלא חלק באסטרטגיה לארגון הבונה הצלחה בחיפוש אורגני ארוך טווח. גישה ארוכת טווח יכולה למנף מגוון של טכניקות בניית קישורים נכונות, המאפשרות לבנות את הסמכות ולהגדיל את הסיכויים לדירוג טוב ולקבלת תנועה מחיפוש אורגני.