Google AI Overviews: מהפכת החיפוש כבר כאן!

גוגל משנה את פניה – האם אתם מוכנים?

עולם החיפוש כפי שהכרנו אותו עובר שינוי משמעותי. גוגל, מנוע החיפוש הדומיננטי בעולם, השיק לאחרונה (וכן, גם בישראל החל ממאי 2025) את Google AI Overviews – תשובות מבוססות בינה מלאכותית המופיעות בראש תוצאות החיפוש. שינוי זה אינו קוסמטי בלבד; הוא משנה את האופן שבו משתמשים מוצאים מידע ואת הדרך שבה עסקים צריכים לחשוב על הנוכחות הדיגיטלית שלהם.

אם אתם בעלי עסק, מנהלי שיווק, או פשוט סקרנים לגבי עתיד החיפוש, המאמר הזה נכתב עבורכם. אנחנו באדאקטיב, כחברה שחיה ונושמת קידום אתרים בגוגל, מבינים את הצורך הקריטי להישאר בחזית הטכנולוגיה ולהתאים אסטרטגיות לעולם המשתנה. במדריך זה נצלול לעומק של AI Overviews: מהן בדיוק, כיצד הן משפיעות על קידום אורגני (SEO) ופרסום ממומן (PPC) וחשוב מכל- למה חשוב לעסקים להתכונן כבר עכשיו לעידן ה-AI בחיפוש.

מה זה Google AI Overviews?

Google AI Overviews (בעבר נקראו Search Generative Experience או SGE) הן תשובות מסוכמות ומקיפות שנוצרות על ידי בינה מלאכותית ומוצגות ישירות בראש דף תוצאות החיפוש של גוגל (SERP). במקום להציג רק רשימת קישורים, גוגל כעת שואפת לספק תשובה ישירה ומפורטת לשאילתות מורכבות, תוך הסתמכות על מידע ממספר מקורות ברשת. הן מוצגות מעל כל תוצאות החיפוש ומספקות תשובה ישירה לשאלה של המשתמש, בצירוף קישורים למקורות.

בממשק התצוגה:  

• הסיכום של ה-AI מופיע בצד שמאל
• בצד ימין – קישורים למקורות שהוזכרו

בפועל, זה אומר שחלק גדול מהגולשים מקבלים את המידע בלי להיכנס לאתר כלשהו. לכן חשוב שהתוכן שלכם יופיע בתוך התשובה של גוגל, לא רק בדירוגים הרגילים.

גוגל בוחרת את המקורות לתצוגה על בסיס אמינות והתאמה לכוונת המשתמש ולכן ל-SEO יש כאן תפקיד קריטי.

איך נראים ה-AI Overviews של גוגל?

AI Overviews מורכבים מפסקאות קצרות, רשימות עם בולטים, תמונות וקרוסלות מוצרים, שגוגל מייצרת באמצעות בינה מלאכותית כדי להוסיף הקשר ולסכם את תוצאות החיפוש. הם מופיעים בדרך כלל בחלק העליון של דף תוצאות החיפוש, מתחת לרוב התוצאות הממומנות (מודעות) ומעל לתוצאות האורגניות. עד כה, AI Overviews מופיעים לרוב במצב "מכווץ" (collapsed), כך שהמשתמש נדרש ללחוץ כדי לקרוא את התוכן המלא.

כאשר המשתמש לוחץ על "יותר מידע" הוא מועבר לחוויה שבה מודולים שונים מספקים פירוט רב יותר בתשובה. לאורך חוויה זו מוצגים גם אזכורים למקורות שמהם ה-AI Overview שאב את המידע כדי להרכיב את התשובה שלו.

החשיבות של הופעה כמקור מידע ב-AI Overviews היא עצומה, שכן היא מבססת את האתר שלכם כסמכות בתחומו.

לדוגמה, עבור לקוחה שלנו, ד"ר לאורה חזן, המתמחה בטיפולים אסתטיים, חיפוש בגוגל עבור השאילתה "טיפול אקסוזומים" הציג את האתר שלה כאחד המקורות לתוכן שיצרה הבינה המלאכותית ב-AI Overview.

דוגמא נוספת הממחישה את הכוח של הופעה כמקור היא עם לקוח אחר שלנו, פרופ' דוד סוריאנו. כאשר משתמשים מחפשים את השאילתה "הסרת ציסטה בשחלה", האתר של פרופ' סוריאנו מופיע גם הוא כאחד מהמקורות המרכזיים לתוכן שנוצר על ידי הבינה המלאכותית.

הופעה כזו כמקור מידע לא רק שמגדילה את החשיפה למותג, אלא גם מחזקת את תפיסת המומחיות והאמינות של הלקוחות שלנו בעיני גולשים פוטנציאליים.

מהם המאפיינים העיקריים של AI Overviews:

• מיקום בולט: מופיעות מעל התוצאות האורגניות המסורתיות ולעיתים גם מעל או לצד מודעות ממומנות.
• סיכום מקיף: מספקות תקציר של המידע הרלוונטי ביותר לשאילתה.

• מבוססות AI: נוצרות על ידי מודלי שפה גדולים (כמו Gemini של גוגל).

• מקורות מרובים: לרוב כוללות קישורים למקורות המידע ששימשו ליצירת הסקירה, מה שמאפשר למשתמשים להעמיק בנושא.
• דינמיות: התשובות נוצרות בזמן אמת ומשתנות בהתאם לשאילתה ולמידע הזמין.

ההשקה בישראל, שהחלה במאי 2025, מסמנת את כניסתנו הרשמית לעידן זה, ומחייבת התייחסות אסטרטגית מצד כל עסק שרוצה לשמור על נראות דיגיטלית.

מה ההשפעה של AI Overviews על התנהגות המשתמשים

הופעתן של AI Overviews משנה את האופן שבו משתמשים מקיימים אינטראקציה עם תוצאות החיפוש:

• צמצום פוטנציאלי בקליקים (Zero-Click Searches): כאשר משתמשים מקבלים תשובה מקיפה ישירות ב-SERP, ייתכן שהצורך שלהם ללחוץ על קישורים לאתרים חיצוניים יפחת, במיוחד עבור שאילתות אינפורמטיביות. מחקרים כבר מצביעים על עלייה בחיפושים ללא קליק.
• צריכת מידע מהירה יותר: משתמשים יכולים לקבל סקירה כללית של נושא מורכב במהירות רבה יותר.
• ציפיות משתנות: משתמשים עשויים לצפות לתשובות ישירות ומותאמות אישית יותר ממנועי חיפוש.

מה השלכות AI Overviews על קידום אורגני

עבור מי שעוסק בקידום אתרים (SEO), ה-AI Overviews הן גם אתגר וגם הזדמנות. המשמעות היא שכבר לא מספיק רק לשאוף להופיע גבוה בתוצאות החיפוש הרגילות. כעת, המשימה המרכזית היא לבסס את האתר שלכם כמקור מידע כל כך סמכותי ובעל ערך, שגוגל יראה בו מקור אידיאלי להסתמך עליו כשהוא בונה את סקירות ה-AI.

מה הגורמים המרכזיים להשפעה על SEO:

1. חשיבותה הגוברת של E-E-A-T: ניסיון (Experience), מומחיות (Expertise), סמכותיות (Authoritativeness), ואמינות (Trustworthiness) הופכים לקריטיים עוד יותר. גוגל תעדיף לצטט מקורות המפגינים בצורה ברורה את ארבעת המרכיבים הללו.

2. איכות ותוכן מקיף: תוכן שטחי או כזה שרק "ממחזר" מידע קיים לא יספיק. יש ליצור תוכן מעמיק, מקורי, המספק ערך אמיתי ועונה על שאלות הגולשים בצורה מקיפה. התמקדו ביצירת תוכן שנותן מענה ישיר לשאלות (Answer-Based Content).

3. אופטימיזציה לביטויי זנב ארוך ושאלות:

• תשובות AI מופעלות לעיתים קרובות על ידי שאילתות מורכבות, שאלות טבעיות ומילות מפתח ארוכות זנב.
• בצעו מחקר מילים כדי להבין את השאלות שהקהל שלכם שואל, וצרו תוכן שעונה עליהן ישירות.

4. מבנה תוכן ונתונים מובנים: תוכן מאורגן היטב עם כותרות ברורות (H1, H2, H3), פסקאות קצרות, נקודות (Bullets) ורשימות, מקל על גוגל לסרוק ולהבין את התוכן. הטמעת נתונים מובנים (Schema) רלוונטיים עוזרת לגוגל להבין את ההקשר של התוכן שלכם ויכולה להגדיל את הסיכוי להיכלל בסקירות.

5. חוויית משתמש (UX) ואופטימיזציה טכנית:

• אתר מהיר, מותאם למובייל, קל לניווט ובעל חווית משתמש חיובית – כל אלו ממשיכים להיות גורמים חשובים. גוגל שמה דגש על "חוויית אתר מעולה".
• ודאו שגוגל יכולה לגשת ולסרוק את התוכן שלכם בקלות.

6. בניית סמכות ואמינות של המותג: אזכורים של המותג שלכם באתרים סמכותיים אחרים, קישורים איכותיים וביקורות חיוביות תורמים לתפיסת המותג שלכם כמקור אמין.

7. עדכניות התוכן: תוכן עדכני ומדויק חשוב במיוחד. יש לבדוק ולעדכן תכנים קיימים באופן שוטף.

האם חשיפה אורגנית מסורתית עדיין חשובה? בהחלט! מחקרים מראים שחלק ניכר מהמקורות המצוטטים ב-AI Overviews הם אתרים שכבר מדורגים היטב בתוצאות האורגניות. לכן, יסודות SEO חזקים עדיין הכרחיים.

מה מראה המחקר של סמראש על תצוגות ה AI של גוגל?

מחקר גדול ועדכני של חברת semrush בדק מיליוני חיפושים בגוגל ומצא שתצוגות ה-AI של גוגל הולכות ותופסות יותר מקום בתוצאות החיפוש. אם בתחילת השנה (ינואר 2025) רק 6.5% מהחיפושים כללו תצוגת AI במרץ המספר כבר קפץ ליותר מ-13%.

התצוגות האלו מופיעות בעיקר כשאנשים מחפשים מידע כמו "איך…", "מה ההבדל בין…" או "למה קורה ש…". אבל לאחרונה הן מתחילות להיכנס גם לחיפושים מסחריים, כמו חיפושים על מוצרים או שירותים.

מעניין לגלות שגם אתרים שלא מדורגים במקום הראשון יכולים להופיע בתצוגת ה-AI כי גוגל בוחרת מקורות לפי איכות ואמינות ולא רק לפי מיקום. למעשה, פחות ממחצית מהעמודים שמדורגים ראשונים – מוצגים גם בסיכום של ה-AI.

הבשורה הטובה? המחקר גם מראה שדווקא אחרי הופעת תצוגות ה-AI יש ירידה קלה בחיפושים שבהם הגולש לא לוחץ על אף תוצאה (zero-click). כלומר, יש עדיין ערך בלייצר תוכן איכותי.

המסקנה ברורה: כדי להופיע בתצוגות האלו, כדאי לכתוב תוכן שממש עונה לשאלות של הגולשים, בצורה פשוטה וברורה, ולחזק את המוניטין של האתר כמקור אמין ומקצועי.

מה השלכות AI Overviews על פרסום ממומן

ומה קורה עם הפרסום הממומן? גם קמפיינים ב-Google Ads יושפעו מה-AI Overviews

נקודות למחשבה עבור קמפיינים ממומנים:

1. מיקום ונראות מודעות: AI Overviews תופסות נדל"ן יקר ערך בראש העמוד. זה עשוי לדחוק מודעות ותוצאות אורגניות כלפי מטה, מה שיגביר את התחרות על המיקומים העליונים. עם זאת, מודעות עדיין יכולות להופיע מעל, לצד או מתחת ל-AI Overviews, בהתאם לשאילתה ולשיקולים אחרים.
2. שינויים פוטנציאליים בשיעורי הקלקה (CTR): עבור שאילתות אינפורמטיביות שבהן ה-AI Overview מספק תשובה מלאה, ייתכן שנראה ירידה ב-CTR של מודעות. מצד שני, עבור שאילתות עם כוונת רכישה ברורה, משתמשים עדיין יחפשו מודעות רלוונטיות. ייתכן שקליקים על מודעות יהפכו לאיכותיים וממוקדים יותר.
3. אסטרטגיית מילות מפתח: ייתכן שיהיה צורך להתמקד יותר במילות מפתח עם כוונת רכישה (Transactional Keywords) ומילות מפתח שכוללת את שם המותג (Branded Keywords), שעבורן התחרות עם AI Overviews עשויה להיות פחותה. חשוב להמשיך ולנתח את ביצועי מילות המפתח ולהתאים את האסטרטגיה בהתאם.
4. חשיבות התאמת המסר והצעת הערך: מודעות צריכות להיות ברורות, משכנעות ולהציע ערך ייחודי שמניע את המשתמש להקליק, גם אם קיבל מידע ראשוני מה-AI Overview.
5. סינרגיה בין SEO ל-PPC: הבנה מעמיקה של האופן שבו AI Overviews עובדות יכולה לעזור לשפר גם את אסטרטגיית הפרסום. לדוגמה, זיהוי השאלות שהקהל שואל (לטובת SEO) יכול לתת רעיונות לקופי של מודעות או לדפי נחיתה.

איך להתאים את האסטרטגיה הדיגיטלית שלכם לעידן ה-AI Overviews?

כדי לנווט נכון בעידן ה AI Overviews ולנצל את ההזדמנויות שהוא מביא, חשוב לגבש אסטרטגיה שרואה את התמונה המלאה ומתכננת לטווח הארוך. אנחנו ב-Adactive מאמינים בגישה כזו, והכנו עבורכם כמה טיפים מעשיים להתמודדות חכמה:

1. אל תיבהלו – הסתגלו: השינוי הוא חלק בלתי נפרד מעולם השיווק הדיגיטלי. ראו בשינוי כהזדמנות לחדד את המסרים שלכם ולהתמקד באיכות.
2. השקיעו בתוכן איכותי וסמכותי: זהו הבסיס לכל. צרו תוכן שמספק ערך אמיתי, עונה על שאלות לעומק, ומבוסס על ניסיון ומומחיות. חשבו כמו המשתמשים שלכם, איזה מידע באמת יעזור להם?
3. הבינו את כוונת המשתמש: נתחו לעומק את סוגי השאילתות שהקהל שלכם מבצע והתאימו את התוכן והקמפיינים שלכם בהתאם.
4. חזקו את ה-E-E-A-T שלכם: בנו את המוניטין שלכם כמומחים בתחומכם. עודדו ביקורות, שתפו פעולה עם גורמים סמכותיים, והציגו את הניסיון והמומחיות שלכם באתר ובכל הפלטפורמות.
5. תקינות האתר: ודאו שהאתר שלכם מהיר, מאובטח, מותאם למובייל וקל לניווט. הטמיעו נתונים מובנים בצורה נכונה.
6. שלבו אפיקי פרסום בצורה חכמה: קידום אורגני ופרסום ממומן צריכים לעבוד יחד. תובנות מהקידום האורגני יכולות לסייע לקמפיינים בפרסום הממומן ולהיפך.
7. עקבו, נתחו והתאימו: השתמשו בכלים כמו Google Search Console, Google Analytics, וכלי SEO ו-PPC מתקדמים כדי לעקוב אחר השינויים בטראפיק, במיקומים וב-CTR. היו מוכנים להתאים את האסטרטגיה שלכם בהתאם לנתונים ולמגמות המשתנות.
8. אל תשכחו מהתמונה הגדולה: נוכחות חזקה ברשתות חברתיות, שיווק באמצעות תוכן בפלטפורמות נוספות ובניית קהילה סביב המותג שלכם, כל אלו תורמים לסמכות ולנראות הכוללת, ויכולים להשפיע בעקיפין גם על האופן שבו גוגל תופס אתכם.

נצלו את ההזדמנות: כיוון שההשקה בישראל עדיין בחיתוליה היחסיים, עסקים שימהרו להבין את השינויים ולהתאים את עצמם יוכלו להשיג יתרון תחרותי.

העתיד כבר כאן, והוא מבוסס AI

Google AI Overviews הם לא טרנד חולף, אלא חלק מאבולוציה משמעותית באופן שבו אנו צורכים מידע. השינוי הזה מציב אתגרים, אך גם פותח דלתות חדשות לעסקים שמוכנים להשקיע באיכות, בערך ובבניית אמון עם הקהל שלהם.

מי שישקיע היום בתוכן איכותי, ייצור ערך אמיתי לגולשים, יבין את כוונת המשתמש ויבצע אופטימיזציה חכמה, שבזכותה ייהנה מחשיפה, אמינות וצמיחה לאורך זמן. השילוב הנכון בין קידום אורגני, תוכן מדויק ופרסום ממומן ממוקד, יאפשר לכם להוביל גם בתוך עולם חיפוש חדש ומונחה AI.

אנחנו באדאקטיב כאן בדיוק בשביל זה. עם ניסיון רב בתחום הקידום האורגני והממומן והבנה עמוקה של השינויים שגוגל מביאה, נבנה יחד אסטרטגיה מותאמת אישית שתמקם אתכם בדיוק איפה שצריך: בתשובות של גוגל.

רוצים לבדוק אם האתר שלכם מוכן לעידן ה-AI? אנחנו כאן בשבילכם.