מה צריך לבדוק לפני שעולים עם אתר חדש כדי לא לפגוע בקידום האורגני?

בניית אתר חדש היא הזדמנות לשפר את העיצוב, חוויית המשתמש, המבנה והביצועים של האתר. אבל כאשר מדובר באתר שכבר מקודם בגוגל, המעבר לאתר חדש צריך להתבצע בזהירות. שינוי כתובות, מחיקת עמודים, שינוי מבנה האתר או אובדן של תוכן ותגיות מטא קיימות עלולים לפגוע בחשיפה האורגנית ובתנועה שהאתר כבר צבר.

כדי לעבור לאתר חדש בלי לאבד את העבודה שנעשתה עד היום, צריך לתכנן את המעבר כבר בשלב הבנייה: לשמור ככל האפשר על כתובות העמודים החשובות, למפות כתובות שמשתנות, לבצע הפניות 301 במידת הצורך, לשמר תכנים ותגיות SEO ולוודא שהאתר החדש מאפשר לגוגל לסרוק ולהבין אותו בצורה תקינה.

אם אתם עומדים בפני בניית אתר חדש, שדרוג אתר קיים או מעבר למערכת חדשה, המדריך הזה יעזור לכם להבין מה צריך לבדוק לפני שהאתר החדש עולה לאוויר, מה צריך לדרוש מבונה האתר ומה חשוב שחברת הקידום תבדוק לפני ואחרי ההשקה.

למה מעבר לאתר חדש עלול להשפיע על הקידום?

כאשר אתר כבר מקודם בגוגל, הוא צובר לאורך הזמן נכסים דיגיטליים שחשוב לשמר גם כאשר עוברים לאתר חדש: דירוגים, תנועה אורגנית, קישורים, תוכן, כתובות URL ונתוני ביצועים. שינוי מבנה האתר או כתובות העמודים ללא תכנון נכון של המעבר עלול לגרום לאובדן חלק מהנכסים האלה ולפגוע בנראות האורגנית.

לדוגמה, אם עמוד שמדורג חזק בגוגל מקבל כתובת חדשה, חשוב להפנות את הכתובת הישנה לחדשה. אחרת, משתמש שיגיע לתוצאה הישנה עלול לקבל עמוד 404, וגם גוגל תצטרך להבין מחדש מה קרה לעמוד ולכתובת שהכירה. לכן, בניית אתר חדש לא אמורה להתחיל מאפס מבחינת SEO. המטרה היא להעביר לאתר החדש את הנכסים והעבודה שנצברו באתר הקיים ובמקביל לנצל את המעבר כדי לשפר את המבנה והתשתית.

גוגל ממליצה שבמקרה של שינוי כתובות להכין מראש מיפוי בין הכתובות הישנות לחדשות, לבצע הפניות מתאימות ולעקוב אחרי התנועה והאינדוקס לאחר המעבר.

הדבר הראשון שבודקים: אילו עמודים עוברים לאתר החדש?

לפני שמתחילים לבנות אתר חדש, לא נכון לשאול רק: "איזה אתר אנחנו רוצים שיהיה לנו?"

צריך לשאול גם: "מה כבר עובד באתר הקיים ואסור לנו לאבד?"

חברת הקידום צריכה לבדוק את האתר הקיים ולזהות את העמודים החשובים מבחינת הפעילות האורגנית.

אלה יכולים להיות:

• עמודי שירות
• קטגוריות
• עמודי מוצר
• עמודי מאמרים
• עמודי מתכונים
• עמודי אזורי שירות
• עמודי נחיתה
• עמודים שמביאים תנועה אורגנית
• עמודים שמדורגים על ביטויים חשובים
• עמודים שמקבלים קישורים מאתרים אחרים

לא כל עמוד באתר הישן חייב לעבור לאתר החדש, אבל כל החלטה למחוק או לאחד עמוד צריכה להתקבל לאחר בדיקה ולא רק משיקולי עיצוב.

כתובות URL: עדיף לשמור על הקיים

אם אין סיבה טובה לשנות כתובת של עמוד שמקודם בגוגל, לרוב עדיף לשמור עליה.

לדוגמה, אם באתר הישן יש: www.example.co.il/lawyers/

אין צורך לשנות אותה רק משום שהאתר החדש בנוי במערכת אחרת.

שמירה על כתובות קיימות יכולה להפוך את המעבר לפשוט יותר ולצמצם את כמות ההפניות הנדרשות.

במקרים שבהם מבנה האתר החדש מחייב שינוי כתובות, צריך להכין מראש דוח הפניות מסודר.

הפניות 301 במעבר לאתר חדש

אם כתובת עמוד משתנה, צריך לדאוג להפניה מהכתובת הישנה לכתובת החדשה.

לדוגמה:

/old-service/ → 301 → /new-service/

המטרה היא שגם משתמש שמגיע לכתובת הישנה וגם מנוע החיפוש יבינו שהעמוד עבר לכתובת חדשה.

חשוב שההפניה תהיה לעמוד המקביל והרלוונטי ביותר. לא נכון לקחת מאות כתובות ישנות ולהפנות את כולן באופן אוטומטי לעמוד הבית. גוגל מציינת שהפניות לא רלוונטיות עלולות להיחשב בעייתיות ואף להוביל להתייחסות לעמודים כאל Soft 404 (עמוד שמוצג למשתמש, אך גוגל מזהה אותו בפועל כעמוד שלא קיים). 

מי צריך לבצע את ההפניות?

כאן חשוב לעשות סדר: כחלק מתהליך הקידום, אנחנו מכינים דוח הפניות מסודר הכולל את כתובות העמודים המקודמים באתר הקיים.

לאחר שבונה האתר מסיים את מבנה האתר החדש, עליו לעבור על הדוח ולציין עבור כל כתובת ישנה מהי הכתובת המקבילה שלה באתר החדש.

לאחר השלמת המיפוי, בונה האתר או הגורם הטכני מבצע בפועל את הפניות ה-301 מהכתובות הישנות לכתובות החדשות.

לדוגמא:

חשוב לוודא שהטיפול בהפניות נכלל מראש במסגרת עבודת בניית האתר, כדי שהן יבוצעו כחלק מתהליך העלייה לאוויר ולא יישארו לטיפול לאחר העלייה לאוויר. גוגל עצמה ממליצה להכין מיפוי של כתובות ישנות לחדשות ולהגדיר את ההפניות בהתאם למיפוי לפני המעבר.  

מבנה האתר: לא רק עניין של עיצוב

בניית אתר חדש היא הזדמנות לבנות היררכיה טובה יותר, אבל חשוב שהמבנה החדש יתאים גם לאופן שבו אנשים מחפשים את השירותים והמוצרים שלכם.

המבנה צריך להיות ברור גם לגולש וגם למנועי החיפוש. לדוגמה:

המטרה היא לא ליצור כמה שיותר קטגוריות ועמודים, אלא לבנות היררכיה הגיונית שבה כל עמוד ממלא תפקיד ברור.

אתר תדמית, חנות או קטלוג? המבנה צריך להתאים למודל העסקי

אחת הטעויות הנפוצות בבניית אתר חדש היא להעתיק תבנית של אתר אחר בלי לחשוב על סוג העסק.

אתר תדמית

צריך לתת מקום ברור ל:

• שירותים
• תחומי פעילות
• עמודי התמחות
• אודות
• המלצות
• אזורי שירות
• יצירת קשר
• תוכן מקצועי

אתר איקומרס

צריך לבנות היררכיה ברורה של:

קטגוריות ←  תתי קטגוריות ←  מוצרים

וכדאי לתכנן מראש איך מתמודדים עם מוצרים שהם לא במלאי, מוצרים שהוסרו, סינונים ווריאציות.

אתר קטלוג

גם אם לא מתבצעת רכישה באתר, עדיין חשוב ליצור היררכיה ברורה של קטגוריות, מוצרים ודגמים, כדי שהמשתמש וגם מנועי החיפוש יוכלו להבין מה העסק מציע.

במילים אחרות:

שמירת תוכן קיים במעבר לאתר חדש

בנייה מחדש של אתר היא הזדמנות לשפר תוכן, אבל לא סיבה למחוק באופן גורף תכנים קיימים.

אם עמוד מסוים מביא תנועה, מדורג על ביטויים חשובים או מספק מידע משמעותי למשתמשים, צריך לבדוק אותו לפני שמחליטים להוריד אותו.

במסמך ההנחיות שלנו לבוני אתרים אנחנו מגדירים שיש לשמר את התכנים הקיימים ולתכנן אפשרות להוספת תוכן בעמודי קטגוריה ובבלוג. האתר החדש יכול להיות קצר, מודרני ונקי יותר, אבל הוא עדיין צריך לשמור על הנכסים שכבר נבנו עבורו.

Title, Meta Description ו-H1

גם תגיות ה-SEO צריכות לעבור לאתר החדש. באתר שכבר מקודם חשוב לשמר את ה-Titles וה-Meta Descriptions הקיימים. 

בנוסף, צריך לוודא שלכל עמוד יש:

• Title ייחודי
• Meta Description רלוונטי
• H1 ברור
• היררכיית H2 ו-H3 מסודרת

במסמך ההנחיות שלנו מוגדר גם שצריכה להיות אפשרות לערוך Title ו-Meta Description באופן ידני לכל עמוד ולא להסתמך רק על נוסחה אוטומטית. 

מה לגבי מחיקת עמודים?

לפעמים במהלך בניית אתר חדש מגלים שיש עמודים שכבר לא רלוונטיים. לא כל עמוד חייב להישאר, אבל לפני שמוחקים אותו צריך לבדוק:

• האם הוא מקבל תנועה מגוגל?
• האם הוא מדורג על ביטויים חשובים?
• האם יש לו עמוד מקביל באתר החדש?
• האם התוכן שלו עבר לעמוד אחר?

אם יש עמוד מקביל, אפשר להפנות אליו.
אם אין עמוד מקביל, צריך לקבל החלטה מקצועית לגבי היעד המתאים להפניה או לגבי הסרת העמוד.

קישורים פנימיים באתר: מה חשוב לבדוק במעבר לאתר חדש

אחרי בניית האתר החדש, כל הקישורים הפנימיים צריכים להוביל לכתובות החדשות.

אם עמוד שירות השתנה מ: /service-old/ ל: /service-new/

לא מספיק להגדיר 301. צריך גם לעבור על האתר החדש ולעדכן את הקישורים הפנימיים כך שיפנו ישירות לכתובת החדשה.

גוגל ממליצה לעדכן את הקישורים הפנימיים לאחר מעבר אתר, ולא להסתמך רק על ההפניות. 

מפת אתר, פירורי לחם ותג קנוניקל 

אלה פרטים טכניים שקל לשכוח בתוך כל ההתעסקות בעיצוב.

מפת אתר (Sitemap) 

יש לוודא שמפת ה-XML של האתר החדש מכילה את הכתובות הרלוונטיות של האתר החדש ומתעדכנת בהתאם לשינויים באתר. הנחיות בניית אתר.

תג קנוניקל (Canonical)

יש לוודא שה-Canonical בעמודים החדשים מצביע לכתובות הנכונות. במקרה של מעבר אתר, גוגל מציינת במפורש שיש לעדכן את ה-Canonical כך שיצביע לכתובות החדשות. 

פירורי לחם (Breadcrumbs)

פירורי לחם עוזרים למשתמש להבין איפה הוא נמצא באתר ומחזקים את ההיררכיה של האתר. גם במסמך ההנחיות שלנו אנחנו ממליצים על שימוש בהם. הנחיות בניית אתר.

אופטימיזציה לתמונות באתר

באתר חדש מחליפים בדרך כלל הרבה תמונות. כדאי לוודא שלתמונות יש Alt Text רלוונטי שמתאר את מה שמופיע בתמונה, במיוחד בעמודים שבהם לתמונה יש משמעות לתוכן.

במסמך ההנחיות שלנו אנחנו מתייחסים ל-Alt גם בהקשר של נגישות וגם בהקשר של Google Images. 

מהירות אתר: מה חשוב לבדוק לפני העלייה לאוויר?

אתר חדש לא צריך רק להיראות טוב. הוא צריך גם לעבוד טוב.

לפני העלייה לאוויר כדאי לבדוק:

• מהירות טעינה
• מובייל
• תמונות כבדות
• סקריפטים
• אלמנטים שמעמיסים על העמוד
• Core Web Vitals
• חוויית משתמש

במסמך שלנו מהירות האתר מופיעה כחלק מבדיקות המעבר, מכיוון שזמני טעינה משפיעים גם על חוויית המשתמש וגם על ביצועי האתר. הנחיות בניית אתר.

מדידה ומעקב: מה חשוב להעביר לאתר החדש?

אתר חדש יכול להיראות מושלם ועדיין לעלות לאוויר בלי המדידה שהייתה באתר הישן.

לכן לפני העלייה צריך לוודא שהועברו ונבדקו:

• Google Analytics
• Google Tag Manager
• אירועי המרה
• טפסים
• טלפונים
• וואטסאפ
• פיקסלים
• מערכות פרסום
• כל קוד מדידה נוסף שמותקן באתר

במסמך ההנחיות שלנו אנחנו מגדירים במפורש שיש להעתיק את קודי המעקב, הפיקסלים, Analytics וקודי ההמרות מהאתר הישן. הנחיות בניית אתר.

בניית אתר חדש בעידן ה-AI: מה חשוב לקחת בחשבון?

כשניגשים לבניית אתר חדש, קיימת כיום שכבה נוספת שכדאי לקחת בחשבון: האופן שבו מערכות AI מבינות את האתר והתוכן שלו. האתר החדש צריך להיות בנוי לא רק לגולשים ולמנועי חיפוש מסורתיים, אלא גם למערכות בינה מלאכותית. זה לא אומר שצריך לבנות אתר "מיוחד ל-AI"- להפך. הבסיס הוא אתר ברור, נגיש, מסודר ומובן.

כדאי לוודא שהתוכן החשוב באתר:

• מופיע בטקסט ברור ולא רק בתוך תמונות
• מחולק לפי נושאים ועמודים ברורים
• מציג מידע עובדתי וברור על העסק
• כולל מידע על השירותים, המוצרים והמומחיות
• משתמש בכותרות שמבהירות את נושא התוכן
• כולל נתונים מובנים כאשר הם רלוונטיים
• מאפשר לסורקים להגיע לתוכן החשוב

החשיבה הזו מתחברת גם ל-SEO: ככל שהאתר ברור יותר למערכות שמנתחות אותו, קל יותר להבין מה העסק מציע, למי הוא מתאים ובאילו נושאים הוא מומחה.

מה חשוב לבדוק לפני שהאתר החדש עולה לאוויר?

זה השלב שבו לא כדאי פשוט "ללחוץ על פרסום ולסיים". לפני העלייה כדאי לבצע בדיקת SEO מלאה של האתר החדש.

צ'קליסט לפני העלייה:

• האם כל העמודים החשובים קיימים?
• האם ה-URLים נשמרו או שיש מפת 301 מסודרת?
• האם ההפניות עובדות?
• האם אין שרשראות הפניה מיותרות?
• האם אין עמודים חשובים עם 404?
• האם אין חסימה של Google?
• האם ה-Robots.txt תקין?
• האם אין Noindex שנשאר מסביבת הפיתוח?
• האם ה-Canonical תקין?
• האם ה-Sitemap החדש תקין?
• האם הקישורים הפנימיים תקינים?
• האם Titles ו-Meta עברו?
• האם יש H1 תקין בכל עמוד?
• האם התוכן החשוב עבר?
• האם התמונות וה-Alt תקינים?
• האם המדידה עובדת?
• האם הטפסים עובדים?
• האם האתר תקין במובייל?

אחת הטעויות הנפוצות היא להשאיר חסימות שהיו נחוצות באתר הפיתוח גם לאחר העלייה. גוגל מציינת במפורש שיש להסיר חסימות זמניות כמו noindex או חסימות robots שנועדו רק לשלב המעבר

אחריות על תהליך מעבר האתר: מי עושה מה?

העבודה לא מסתיימת ביום ההשקה. בימים ובשבועות שלאחר העלייה צריך לעקוב אחר:

• שגיאות 404
• הפניות
• סריקה ואינדוקס
• תנועה אורגנית
• עמודים שנעלמו
• שינויים במיקומים
• ביצועי עמודים מרכזיים
• תקינות המרות
• בעיות טכניות שהתגלו לאחר העלייה

גוגל מציינת שייתכנו תנודות זמניות בנראות במהלך מעבר אתר, ושאתרים גדולים עשויים להזדקק לזמן רב יותר לעיבוד המעבר.

לכן חשוב לא רק לבצע את המעבר נכון, אלא גם לעקוב אחריו לאחר העלייה לאוויר. 

מי אחראי על מה בתהליך מעבר האתר?

זו אחת הנקודות החשובות ביותר בתהליך.

להלן חלוקת תחומי האחריות במעבר או בניית אתר חדש:

בהתאם לכך, אם אתם מקבלים הצעת מחיר לבניית אתר חדש, אל תניחו שהטיפול בהפניות, העברת התוכן והגדרות ה-SEO כלולים אוטומטית. בקשו לוודא זאת מראש ובכתב.

מה אנחנו עושים באדאקטיב כשלקוח בונה אתר חדש?

כאשר לקוח שלנו עובר לאתר חדש, אנחנו לא מחכים שהאתר יעלה ואז בודקים מה קרה.

אנחנו מכינים מראש מסמך הנחיות מסודר לבונה האתר, הכולל את העמודים והנושאים שחשוב לשמר ואת הדרישות המרכזיות מבחינת SEO.

המטרה היא שהאתר החדש יעלה עם התשתית הנכונה ולא שננסה לתקן בדיעבד נזקים שנוצרו במעבר.

לפני העלייה לאוויר: מה חשוב לבדוק כדי לשמור על הקידום?

המעבר לאתר חדש הוא הזדמנות מצוינת לשפר את האתר, אבל הוא צריך להתבצע כחלק מתהליך מתוכנן.

לפני העלייה לאוויר, ודאו שאתם יודעים:

• אילו עמודים עוברים
• אילו כתובות נשמרות
• לאן מפנים עמודים שמשנים כתובת
• איזה תוכן נשמר
•  איך בנוי האתר החדש 
• איך ממשיכים למדוד את הפעילות.

והכי חשוב: אל תחכו ליום שבו האתר החדש עולה כדי לחשוב על הקידום האורגני.

תכנון נכון של המעבר מתחיל כבר בשלב אפיון האתר.

רוצים לבנות אתר חדש בלי לסכן את הקידום הקיים?

אם אתם מתכננים לבנות אתר חדש, לעשות שדרוג משמעותי או לעשות מעבר למערכת אחרת, אנחנו יכולים לבדוק את האתר הקיים, לזהות את הנכסים שחשוב לשמר ולהכין לבונה האתר הנחיות SEO מסודרות לקראת המעבר.

רוצים לדעת מה חשוב לשמור באתר החדש שלכם? דברו איתנו ונבדוק את האתר לפני שמתחילים.

דברו איתנו בוואטסאפ | בטלפון: 072-3340848 | או דרך הצ'אט באתר