שינויים בגוגל משפיעים על דוחות המיקומים. מה זה אומר על הקידום שלכם?

האתר שלכם ירד בדוח המיקומים? יכול להיות שהוא ירד בגוגל, ויכול להיות שכלי המעקב קיבל מידע לא מדויק. היום, יותר מתמיד, צריך לבדוק לפני שמסיקים מסקנות.

בעולם ה-SEO מדווחים על קשיים באיסוף נתוני מיקומים מגוגל. כלים מוכרים כמו Semrush, Ahrefs, Sistrix ו-SE Ranking מוזכרים בדיווחים על פערים, עיכובים או נתונים חסרים.

אז מה השתנה, על מה אפשר לסמוך ואיך בודקים שהקידום באמת עובד?

מה זה אומר על דוח המיקומים שאתם מקבלים מאיתנו?

דוח המיקומים ממשיך להיות חלק מהמעקב אחר הקידום שלכם. עם זאת, בעקבות הקשיים שעליהם מדווחים בעולם, ייתכנו בו פערים או עיכובים בעדכון הנתונים.

לכן, ירידה בדוח לבדה לא מספיקה כדי לקבוע שהאתר נפגע. כדי להבין מה קרה, צריך להשוות אותה לנתוני החשיפה והכניסות מגוגל, ולפניות ולרכישות, ככל שהן נמדדות.

נתקלתם במיקום שנראה לכם לא נכון? שלחו למנהלת הפרויקט שלכם את הביטוי שחיפשתם וצילום מסך, וציינו מתי ביצעתם את החיפוש. כך נוכל לבדוק את הפער ולהסביר את משמעותו.

מה קורה בין גוגל לכלי המעקב?

חברות קידום משתמשות במערכות שבודקות באיזה מקום אתרים מופיעים בגוגל. המערכות מבצעות חיפושים אוטומטיים ושומרות את התוצאות, כדי שאפשר יהיה לעקוב אחר שינויים לאורך זמן.

גוגל מקשה על איסוף המידע הזה. בחלק מהמקרים הבדיקות נחסמות או מתעכבות. לפי ממצאים שפרסמה חברת Nozzle, לעיתים מתקבל גם עמוד חיפוש שנראה רגיל, אבל מציג תוצאות שונות ומטעות.

ההערכה של Nozzle היא שהדבר קשור למאבק של גוגל בחברות שאוספות את תוצאות החיפוש לצורכי AI. כלי מעקב המיקומים מושפעים מכך משום שגם הם אוספים מידע באופן אוטומטי. זו הערכת החברה, ולא הסבר רשמי של גוגל.

במילים פשוטות: הכלי יכול לדווח שהאתר ירד, גם כשהלקוחות שלכם עדיין רואים אותו במקום גבוה.

אילו כלים מושפעים?

הדיווחים נוגעים לכלים מוכרים בענף, בהם Semrush, Ahrefs, Sistrix ו-SE Ranking, וכוללים פערים במיקומים, נתונים חסרים ועיכובים בעדכון. זו תופעה רחבה, אך היא לא אומרת שכל הנתונים שגויים. המיקומים עדיין חשובים. כשמופיע שינוי חריג בדוח, צריך לבדוק אם הוא משקף גם שינוי אמיתי בחשיפה של האתר, בכניסות ובפניות.

הדוח מציג ירידה. מה בודקים קודם?

אחת הבדיקות הראשונות היא ב-Google Search Console, הכלי של גוגל שמציג כמה פעמים האתר הופיע בתוצאות החיפוש וכמה קליקים קיבל.

בודקים את העמודים והחיפושים הרלוונטיים, ומשווים לתקופה מתאימה:

• האם האתר מופיע פחות בגוגל?
• האם פחות אנשים לוחצים ונכנסים אליו?
• האם הירידה נמשכת או מופיעה רק ביום מסוים?
• האם ירדו גם הפניות או הרכישות מהחיפוש האורגני?

אם כלי המעקב מציג נפילה, אבל החשיפות והקליקים הרלוונטיים יציבים, צריך לבדוק אם הבעיה נמצאת במדידה.

אם גם הכניסות והפניות ירדו, יש יותר סיבות לחשוד בפגיעה אמיתית ולבדוק מה גרם לה.

לא מסתפקים במיקום הממוצע של האתר כולו. הוא יכול להישאר יציב גם כשעמוד שירות חשוב נפגע. לכן בודקים את הנתונים שקשורים לירידה שעליה מדברים.

גם חיפוש עצמאי בגוגל יכול לעזור, אבל הוא רק בדיקה אחת: התוצאות משתנות לפי מקום, מכשיר ומועד החיפוש.

אז איך מודדים אם הקידום מצליח?

המיקומים נשארים חשובים. הם עוזרים להבין אם האתר מתקדם בחיפושים שרלוונטיים לעסק. אבל הצלחה בקידום אורגני צריכה להיבחן בכמה שלבים:

למשל, האתר יכול לעלות במיקום בביטוי מסוים בלי לקבל יותר לקוחות, אם הביטוי מושך קהל לא מתאים. במקביל, ביטוי אחר יכול להישאר באותו מקום, בעוד עמודי שירות נוספים מתחילים להביא פניות.

לכן צריך לשאול גם "באיזה מקום אנחנו?" וגם "מה החשיפה הזאת מביאה לעסק?".

כדי לענות, חשוב לוודא שהמעקב אחר הפניות והרכישות מוגדר ופועל כראוי.

מה לגבי לקוחות שמחפשים דרך AI?

הדרך שבה לקוחות מוצאים עסקים מתרחבת. לקוח יכול לשאול שאלה ב-ChatGPT, להכיר שם עסק, ובהמשך לחפש אותו בגוגל או להתקשר אליו.

דוח מיקומים רגיל לא מציג את כל המסלול הזה.

לכן כדאי לבחון גם חשיפה במנועי AI: האם העסק מוזכר בשאלות רלוונטיות, האם המידע עליו נכון והאם האתר מופיע כמקור.

גם כאן, אזכור אינו שווה פנייה. צריך לשלב בדיקות חוזרות, כניסות מזוהות לאתר ומידע שמגיע מהלקוחות עצמם.

גוגל מציינת שהביצועים מתוך AI Overviews ו-AI Mode נכללים בנתוני החיפוש ב-Search Console. לכן הנתונים הכוללים אינם דוח נפרד שמראה את כל החשיפה ב-AI.

מה צריך להשתנות בדוחות הקידום?

דוח קידום צריך לתת לכם הסבר שאפשר להבין ולפעול לפיו.

לצד טבלת המיקומים, חשוב לדעת מה השתנה בחשיפה ובכניסות, מה קרה לפניות, אילו פעולות בוצעו ומה מתוכנן בהמשך.

כשמופיע נתון חריג, צריך לבדוק אותו. כשיש עיכוב בעדכון, צריך לציין זאת. כשמזהים בעיה אמיתית, צריך להסביר מה עושים כדי לטפל בה.

השינויים בגוגל מחייבים את חברות הקידום לבדוק יותר, להצליב מידע ולהסביר את משמעות הנתונים. בעלי העסקים צריכים לקבל תמונה ברורה של ההתקדמות ושל הדברים שעדיין דורשים עבודה.

גוגל משתנה. הקידום שלכם צריך להתקדם איתה.

אתם משקיעים בקידום כדי שלקוחות ימצאו אתכם ויפנו אליכם. כדי לדעת אם זה קורה, צריך לחבר בין המיקומים, החשיפה בגוגל וב-AI והתוצאות באתר.

באדאקטיב אנחנו מסתכלים על הנתונים כחלק מהתמונה העסקית: מה מביא קהל מתאים, איפה יש הזדמנות לצמוח ומה צריך לשפר.

רוצים לדעת אם הקידום שלכם מתקדם בכיוון הנכון? דברו איתנו על העסק שלכם ועל התוצאות שאתם רוצים להשיג.